Conhecer profundamente os formatos de anúncios da mídia programática é fundamental para marcas e agências que desejam iniciar nesse segmento de publicidade digital. Esta é indiscutivelmente uma das tecnologias mais importantes da publicidade, exigindo uma transformação fundamental de todos os níveis da indústria de mídia.
Os gastos com mídia programática atingiram 418,4 bilhões de dólares em 2021. A previsão é que ultrapasse 493 bilhões em 2022. No Brasil, maior mercado programático da América Latina, os gastos foram de US$ 3,75 bilhões. A expectativa é que chegue a 7,31 bilhões até 2026.
Por isso preparamos esse artigo. Nele você vai conhecer os principais formatos de anúncios da mídia programática e ter a segurança necessária para investir nesse mercado próspero e lucrativo para marcas e agências.
Sumário
Por que os Formatos de Anúncios da Mídia Programática são Importante para Marcas e Agências?
Primeiramente, você precisa saber que quando comparado aos métodos de compra manual ou de compra direta de anúncios, a mídia programática economiza tempo, evita o desperdício, fornece inventário ilimitado e otimiza a frequência da campanha.
Além disso, a diversidade de formatos no contexto do planejamento de mídia digital e da estratégia de canal pode aumentar o desempenho das campanhas e ampliar as possibilidades de impactar o público-alvo.
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Quais são os Formatos de Anúncios da Mídia Programática?
Como você já sabe, o inventário de mídia programática pode criar visibilidade, garantindo brand safety, um ótimo ambiente para anunciantes e a melhor experiência para os usuários.
Seus anúncios podem aparecer em sites, aplicativos, jogos, serviço de streaming de música, podcast, vídeo, redes sociais, connected TV e Out-of-Home (DOOH) segmentados conforme o público e interesse.
Dessa forma, você consegue aumentar a relevância da mensagem e a demanda por seus produtos e/ou serviços ao mesmo tempo. Na Gnet Trading Desk usamos uma combinação de formatos para alcançar os consumidores existentes e potenciais no ponto certo da jornada do comprador, obtendo o melhor ROI possível.
Os diferentes formatos de anúncio podem ser comprados de várias plataformas DSPs por meio de lances automatizados. Entre os formatos de anúncio de mídia programática estão os Display, Nativos, Vídeo e VR 360°. Continue lendo para conhecer mais sobre cada um desses formatos.
Anúncio Display
A publicidade display é a categoria mais popular da mídia programática. Os anúncios aparecem no cabeçalho, no meio do conteúdo ou rodapé de sites e aplicativos, ou nas barras laterais dos sites.
Publishers e anunciantes trabalham com diferentes plataformas para facilitar as atividades comerciais. Enquanto o publisher gera a receita quando a página do site ou app carrega o anúncio, o anunciante aumenta a demanda por seus produtos e serviços.
Geralmente, a publicidade display combina texto, imagens e uma URL que leva a uma landing page. Eles existem em uma variedade de formatos de arquivo (GIF, JPEG, JPG, PNG, MP4 e HTML 5), tipos e tamanhos. Os principais tipos de anúncios display para publicidade programática são anúncios de banner padrão e rich media.
Banner Ads
Os banners da publicidade display são baseados em imagens e texto e veiculados principalmente em websites. Eles são um ponto de entrada natural para a programática, além de serem bastante econômicos para alcance em grande escala. O banner ads pode aparecer na parte superior e nas laterais da Web e estão disponíveis em vários tamanhos, onde os principais são:
- Mobile stick / Mobile IAB (Mobile Leaderboard): 320×50
- Stick Desktop / Desktop IAB (Leaderboard Banner): 728×90
- Mobile / Desktop IAB (Medium Rectangle): 300×250
- Mobile / Desktop IAB (Large Rectangle):336×280
- Desktop IAB (Billboard): 970 x 250
- Desktop IAB (Half Page): 300 x 600
- Desktop IAB (Large Leaderboard): 970×90
- Desktop IAB (Skyscraper): 120×600
- Mobile IAB (Large Mobile): 320×100
- Desktop IAB (Super skyscraper): 160×600
Além desses banners, também existe um formato especial chamado sticky ad. Sua característica é permanecer visível na página, independentemente da navegação do usuário.
Rich Media
Como o próprio nome diz, esta é uma mídia rica muito utilizada na atualidade devido ao fenômeno banner blindness. Ou seja, a cegueira de faixa, caracterizado pela habilidade que as pessoas têm de ignorar propagandas, anúncios, ou qualquer outro elemento visual, inclusive fora da web. Os rich media são anúncios interativos que apresentam uma animação como uma unidade pushdown, expansível ou carrossel, convidando o usuário a interagir com o anúncio.
VR 360
Disponível para desktop, dispositivos móveis e aplicativos, a realidade virtual 360 é uma forma relativamente nova de publicidade. Ela aproveita a tecnologia imersiva e oferece aos consumidores a oportunidade de interagir e se envolver com anúncios. Também dá às marcas a chance de fornecer aos consumidores conteúdo de anúncio premium e, ao mesmo tempo, imergi-los em seus produtos.
Embora o vídeo 360 seja um tipo de formato de anúncio VR360, não é o único. Além dos vídeos 360, os anúncios VR podem ser criados com imagens 360, CGi assets e tradicionais, e também em 2D. Esses anúncios são fornecidos na forma de pre-roll e posicionamentos interstitial antes e entre o conteúdo gratuito para reprodução.
Native Ads
Os native ads são o próximo passo para as suas campanhas de mídia programática. Eles aparecem como conteúdo “recomendado” ou “patrocinado” e têm maior probabilidade de corresponder à aparência do restante da mídia em uma página. Esses anúncios são compostos por texto e imagens do título, além de permitir que você compartilhe informações adicionais sobre a marca ou detalhes do produto.
Vídeo Ads
Os quatro tipos principais de blocos de vídeo ads são pre-roll, native e over-the-top (OTT). Os anúncios pre-roll e native se alinham com o que os consumidores esperam dos anúncios, permitindo que as marcas alcancem os clientes de uma maneira que eles se sintam confortáveis. Já a publicidade OTT refere-se aos provedores de conteúdo que transmitem vídeo pela Internet, que pode ser consumido em devices devices como Smart TV, Desktop, Mobile, Tablet, etc.
Pre-Roll
Pre-Roll são anúncios programáticos em são uma forma de anúncio em vídeo veiculado em dispositivos móveis e desktop imediatamente antes de um usuário consumir um conteúdo de vídeo curto de um publisher. Durações de vídeo comuns são de 15 segundos e 30 segundos.
In-Read
In-Read é um formato outstream, inserido no centro do conteúdo editorial. Ele está disponível para dispositivos móveis, desktop e aplicativos em vídeo e display e oferece uma experiência visível, segura para marcas e livre de fraudes e podem ser subdivididos em InRead Video, InRead Live, InRead Flow, InRead Carousel, InRead Scroller e InRead Cinemagraph.
In-Feed
In-feed estão disponíveis para dispositivos móveis, aplicativos e desktop. São anúncios com criativos em vídeo, que aparecem em um feed social.
Connected TV (CTV)
O CTV é diferente da TV digital e diferente da televisão tradicional, pois tanto na TV tradicional, quanto na digital, as famílias que assistem ao mesmo programa veem o mesmo anúncio. Já na CTV, as famílias que assistem ao mesmo programa veem anúncios diferentes.
Existem dois tipos principais de plataforma CTV: as On-Demand como Prime Vídeo, Google TV, Netflix, etc., e as Live Added to the Mix como Pluto TV, YouTube, Hulu, etc.
Para veicular anúncios em CTV é essencial ter um parceiro com brand safety e conteúdos curados, pois a melhor forma de segmentar é contextualmente e muitos filtros podem prejudicar os anúncios.
Streaming de Áudio
Com a mídia programática você tem a oportunidade única de aumentar a conscientização sobre a sua marca, ao mesmo tempo que direciona o tráfego na loja e cria fidelidade por anúncios de áudio. Os streamings de áudio como o Spotify e outros somam o poder da machine learning para saber quais ouvintes devem receber o seu anúncio.
Out of Home Digital (DOOH)
A DOOH programática (em português, publicidade fora de casa) permite que as marcas anunciem em outdoors digitais e outros displays externos. Displays DOOH são ótimos para chamar a atenção do consumidor por serem altamente visuais e criativos. Dados como hora do dia, condições climáticas e localização podem ser usados para direcionar seu anúncio DOOH programático para o público certo no momento certo.
Pensamentos Finais
Em suma, os formatos de anúncios da mídia programática são uma maneira extremamente rápida e baseada em dados de comprar audiências altamente relevantes em grande escala.
Esta é a forma mais eficiente de comprar publicidade digital e veicular seu anúncio no cenário publicitário atual. Unidades de exibição em vários dispositivos, publicidade em vídeo, streaming de áudio ou anúncios externos digitais podem ser adquiridos por meio da compra de anúncios programáticos.
Se você já utiliza ou quer experimentar a mídia programática, a Gnet TD pode gerenciar os seus anúncios de forma segura, enquanto você tem a tranquilidade de estar ao lado de uma agência especializada, presente no mercado de mídia há mais de 10 anos.
Sobre a Gnet Trading Desk
Nós ajudamos centenas de marcas e agências a se conectarem a consumidores existentes e potenciais, por meio de anúncios hiperpersonalizados nas principais plataformas de mídia programática.
Através de diferentes formatos e devices, nossos parceiros ampliaram a visibilidade de suas marcas veiculando campanhas de sucesso orientadas por dados, com menos desperdício de budget e conversões mais econômicas.
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