Antes de adquirir anúncios digitais, entenda que a publicidade programática opera com plataformas integradas para maximizar resultados. Os anunciantes utilizam principalmente as demand-side platforms (DSPs). 

O software automatiza compra, veiculação e otimização de anúncios em tempo real, com controle e transparência. Pequenas e médias agências preferem trading desks devido aos custos elevados das DSPs. Por isso preparamos esse artigo para as pequenas e médias empresas interessadas em começar a comprar anúncios digitais de mídia programática. Aqui você vai entender as duas maneiras possíveis de começar, seja com uma DSP ou um trading desk.

Comprar Anúncios Digitais de Mídia Programática com uma DSP

As DSPs são plataformas de automação que permitem comprar impressões de anúncios em tempo real. Juntamente com outros canais de marketing, a DSP é uma excelente forma de ampliar sua presença na internet e fora dela.

Dentro de uma DSP, sua rotina envolve acesso exclusivo para configurar, lançar e gerenciar campanhas publicitárias por meio de uma conta privada. Você também terá acesso a inúmeras fontes de tráfego e receberá informações sobre seu desempenho em tempo real.

A base de cada DSP são os lances em tempo real ou a tecnologia RTB. No leilão RTB, o comprador de mídia disputa cada impressão de anúncio em tempo real, definindo um lance único para garantir a exibição desejada.

Para as marcas e agências, a DSP é uma fonte de tráfego e a tecnologia que mantém o controle de todas as atividades de anúncios. 

Além de DSPs, marcas e agências podem usar SSPs e Ad Exchanges para ampliar alcance e alcançar público novo e relevante globalmente. Mas como você já sabe, acessar esse tipo de tecnologia tem um valor elevado, podendo ultrapassar US$ 15.000.

Comprar Anúncios Digitais de Mídia Programática com um Trading Desk

Outra opção para a sua agência ou marca comprar anúncios digitais de mídia programática é por meio de um trading desk. 

Um trading desks atua como uma intermediária no ecossistema programático. Essas empresas compram, opera e gerencia as campanhas utilizando DSPs e outras tecnologias de compra de audiência.

Além da publicidade display, um trading desk também pode fornecer acesso a anúncios nativos, áudio, DOOH, Connected TV, etc. Esse tipo de agência de mídia programática pode te ajudar a racionalizar os investimentos e atingir seus objetivos de visibilidade, imagem de marca, gerar vendas e leads ou tráfego.

Por que comprar Anúncios Digitais de Mídia Programática com um Trading Desk?

Para as marcas e agências que desejam começar a anunciar com mídia programática, a parceria com um trading desk significa ter apoio especializado. Afinal, com a enorme concorrência de canais publicitários e a expectativa dos consumidores por anúncios cada vez mais direcionados e personalizados, atualmente a compra de mídia está cada vez mais complexa.

Hoje em dia, os profissionais de marketing e comunicação precisam se preocupar com o direcionamento e personalização da mensagem, além de lidar com uma infinidade de players de compra de mídia e canais de distribuição. A missão de um trading desk é simplificar a operação para as equipes internas e entregar resultados.

Como escolher um Especialista de Compra de Mídia Programática?

Um especialista de compra de mídia vai te ajudar a atingir seus objetivos, sejam eles branding, awareness ou gerar oportunidades comerciais utilizando os recursos disponíveis da forma mais eficiente possível.

Expertise necessários para o Especialista de Compra de Mídia Programática

Em um trading desk, certamente estão os melhores especialistas em compra de mídia programática. Um profissional eficiente requer especialização, licença e anos de experiência, dominando DSPs, SSPs, Ad Exchanges e compreendendo o público para comunicar a mensagem desejada pela marca.

Ao fazer parceria com um trading desk, você terá a sua disposição profissionais com todos esses skills, além de se beneficiar de expertises como:

Domínio de Diferentes Canais de Compra de Mídia

Um especialista em compra de mídia programática deve saber comprar anúncios em canais como sites de mídia, mídias sociais, publicidade in-game, TV Connected, áudio, DOOH, etc. Vale ressaltar que todos esses canais exigem diferentes habilidades. 

Domínio de Diferentes Plataformas de Publicidade Programática

Em um trading desk, você encontrará especialistas capazes de operar anúncios em plataformas como Magnite, Yahoo!, Mopub, Smartclip, Xandr, Teads, Google AdExchange, Equativ, Spotfy, Clear Channel, Xbox, globo.com, OLX, Pluto TV, Samsung TV Plus, Uol, Eletromídia e outras. 

Todas essas plataformas podem te ajudar a atingir seus KPIs, e seu especialista em compra de mídia deve ter acesso a todas essas plataformas.

Domínio sobre os Formatos de Anúncio que deve Adotar

O especialista em compra de mídia programática precisa dominar todos os formatos de anúncios disponíveis, como display, vídeo, publicidade nativa, áudio, rich media, VR 360 e tantos outros disponíveis nas plataformas de mídia programática.

Além disso, ele deve apresentar um plano de mídia especificando “quando”, “como” e “qual” objetivo atende cada um deles.

Priorizar Otimizações

Quando um especialista em compra de mídia precisa otimizar uma campanha, ele precisa ser criterioso ao fazer qualquer alteração, seja no formato, canal de mídia ou segmentação. 

Os melhores traders devem dominar os algoritmos, conhecer suas características e realizar testes sem margem para erros.

Conhecer as Melhores Práticas

Os especialistas em mídia programática vivenciam muitas situações em diferentes setores e categorias de produtos e serviços. Provavelmente esse profissional conhece as principais dificuldades nas campanhas de cada segmento e anunciantes do mesmo setor que o seu.

Isso significa que esse profissional já abordou públicos semelhantes ao seu, trazendo consigo um benchmark que certamente vai te beneficiar. Além disso, ele vai compartilhar com você as melhores práticas em relação ao orçamento e objetivos da sua campanha.

Conclusão

Em resumo, começar a comprar anúncios digitais de mídia programática requer licença das plataformas de tecnologia, domínio das ferramentas e experiência para configurar e otimizar as campanhas. Além disso, o mercado ad tech é extremamente dinâmico, onde novas ferramentas são desenvolvidas todos os dias, capazes de proporcionar ainda mais eficiência nas campanhas.

Agora que você sabe que existem duas formas de começar a comprar anúncios digitais de mídia programática, você deve decidir quais os meios mais interessantes para a sua marca ou agência. Lembre-se que para ter acesso às tecnologias de mídia programática o aporte inicial é alto, enquanto nos trading desks você não precisa desembolsar grandes somas e contar com apoio especializado.

Independentemente de qual forma de anunciar você preferir, o fato é que você terá acesso a uma tecnologia de anúncios muito poderosa, que te dará a possibilidade de atingir seus objetivos se o planejamento correto e profissionais especializados e experientes estiverem ao seu alcance.

Por isso, é importante que você saiba que na Gnet você não encontra apenas as tecnologias de alta qualidade, mas a capacidade técnica para operar essas ferramentas. Se você quer que os seus anúncios sejam gerenciados com segurança por profissionais altamente qualificados, conte conosco para essa jornada.  Entre em contato com a Gnet Trading Desk para obter mais informações sobre como podemos potencializar suas campanhas.

Sobre a Gnet Trading Desk

Nós ajudamos centenas de marcas e agências a se conectarem a consumidores existentes e potenciais, por meio de anúncios hiperpersonalizados nas principais plataformas de mídia programática.

Através de diferentes formatos e devices, nossos parceiros ampliaram a visibilidade de suas marcas veiculando campanhas de sucesso orientadas por dados, com menos desperdício de budget e conversões mais econômicas.

Quer aumentar as suas conversões através de mídia programática? Converse com um de nossos especialistas!

Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997. Publicitária sem formação (PUCCAMP), Gestora de Marketing (UNIP), Licenciada em Administração (UTFPR), Nanodegree em Digital Marketing (Udacity), que ama cachorros e fazer churrasco.