No mercado de mídia, existem dois tipos de trading desks da programática: ATDs (Agência Trading Desks) e ITDs (Independent Trading Desks). Neste artigo, vamos explorar esses dois tipos, destacando suas características, diferenças e ajudando você a escolher a melhor opção para o seu negócio.

Se você é um parceiro de anúncios da Gnet Trading Desk, seja bem-vindo ao nosso blog. Mas se ainda não é, esperamos que este conteúdo te motive a conhecer nossas soluções de mídia programática para marcas e agências de todos os tamanhos. Continue lendo para entender mais sobre cada um deles e como eles podem impulsionar suas campanhas.

O que são Trading Desks na Mídia Programática?

Um trading desk é um intermediária no ecossistema programático que compra, opera e gerencia campanhas de publicidade utilizando DSPs (Demand-Side Platforms) e outras tecnologias de compra de audiência. Além da publicidade display, os trading desks também podem fornecer acesso a anúncios nativos, áudio, gaming, DOOH, Connected TV, entre outros formatos.

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Diferenças entre os tipos de Trading Desks da Programática

Existem diferenças fundamentais entre as ATDs, que são de propriedade de grandes agências, e as ITDs, que são de propriedade e operação independentes. Embora ambas atuem como intermediárias, problemas de transparência e controle de preços costumam afastar os clientes das ATDs. Portanto, é essencial avaliar cuidadosamente os prós e contras de cada opção antes de escolher.

Vantagens das ITDs (Trading Desks Independentes)

As ITDs oferecem diversos benefícios que as ATDs geralmente não podem proporcionar. Destacamos três vantagens principais:

1. Transparência: as ITDs podem oferecer maior transparência sobre taxas e propriedade de dados devido ao contrato direto com cada cliente. Além disso, como as ITDs obtêm receita exclusivamente de serviços programáticos, elas são incentivadas a oferecer preços mais competitivos.
2. Atendimento personalizado: ao trabalhar com um ITD, é provável que sua marca receba atenção personalizada e cuidadosa. Com uma base menor de clientes, as ITDs podem oferecer um novo nível de atendimento e gerenciamento de campanhas, o que inclui estratégia de operação, planejamento, compra, otimização e produção de relatórios.
3. Controle: um trading desk independente pode fornecer maior flexibilidade no controle de sua campanha, permitindo que você adote uma abordagem prática e alinhada aos seus objetivos.

Diferenças entre Trading Desks e DSPs

É importante destacar que os trading desks não são a mesma coisa que as DSPs. Enquanto as DSPs são softwares que compram publicidade de forma automatizada, os trading desks trabalham com várias DSPs, o que proporciona acesso a um maior inventário. Além disso, os trading desks oferecem um modelo de serviço completo, com gerentes de conta que ajudam a entender o universo programático e oferecem estratégias e orientações.

Quem deve usar um Trading Desk?

Qualquer pessoa que queira comprar anúncios programáticos pode se beneficiar do uso de um Trading Desk. Para marcas e agências que procuram apoio especializado, um trading desk garante que suas campanhas sejam entregues integralmente. A experiência dos trading desks em gerenciar campanhas orientadas por dados o dia todo é um diferencial importante.

Por que escolher um Trading Desk Independente?

Ao escolher um trading desk independente como parceira, você terá diversas vantagens, incluindo:

• Recomendações estratégicas: As ITDs oferecem orientação e estratégias para ajudar sua marca a tomar decisões informadas sobre vários canais, telas e vias de comunicação. Isso garante que sua campanha inclua a melhor combinação de opções de mídia.
• Relatórios e atribuições unificados: Com acesso a um painel em tempo real 24/7, você terá insights e clareza sobre o desempenho de sua campanha. As ferramentas de relatórios das ITDs quantificam e monitoram uma ampla gama de dados de desempenho, fornecendo informações completas e imediatas.
• Gerenciamento de campanhas: As equipes de gerenciamento de contas das ITDs fornecerão todo o suporte necessário para desenvolver e executar sua estratégia. Com especialistas prontos para ajudar, sua empresa terá um desempenho escalável e sustentável.
• Gastos transparentes: Valorizando a transparência, as ITDs fornecem clareza sobre como o dinheiro é gasto e a estrutura de preços para cada plataforma. Dessa forma, os profissionais de marketing podem ter uma visão detalhada dos investimentos.
• Mínimos inferiores aos ATDs: Diferentemente das ATDs, as ITDs não possuem custos mínimos elevados. Isso permite que os profissionais de marketing mantenham seus gastos transparentes e acessíveis, ampliando suas estratégias de forma mais flexível.

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Na Gnet, oferecemos uma abordagem transparente e unificada em nossas parcerias com agências e marcas. Nossas campanhas são projetadas para atingir o público-alvo com eficiência e precisão, combinando tecnologia de alta qualidade com atendimento de excelência.

Se você deseja que seus anúncios sejam gerenciados com segurança e contar com um parceiro especializado, entre em contato com a Gnet Trading Desk, a ITD que vai potencializar suas campanhas.

Sobre a Gnet Trading Desk

Nós ajudamos centenas de marcas e agências a se conectarem a consumidores existentes e potenciais, por meio de anúncios hiperpersonalizados nas principais plataformas de mídia programática.

Através de diferentes formatos e devices, nossos parceiros ampliaram a visibilidade de suas marcas veiculando campanhas de sucesso orientadas por dados, com menos desperdício de budget e conversões mais econômicas.

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Autor(a):

Fernanda Calandro

Online desde 1997. Publicitária sem formação (PUCCAMP), Gestora de Marketing (UNIP), Licenciada em Administração (UTFPR), Nanodegree em Digital Marketing (Udacity), que ama cachorros e fazer churrasco.